Искусственное продвижение в позициях Поисковых систем покупными ссылками и накруткой трафика в последние годы не просто неактуально, но и грозит для сайта потерей пользователей и другими негативными последствиями. Ключевую роль в стремлении ПС обеспечить пользователя качественной выдачей сегодня играют Поведенческие факторы — условия, при которых человек получает информацию, максимально релевантную его запросу. Именно этот момент может стать основой для успешного продвижения вашего сайта. И именно этот вопрос рекомендуется изучить при желании создать действительно качественный онлайн продукт: полезный, узнаваемый, доходный.
Поведенческие факторы: что это
Что же требуется для попадания сайта в ТОПы рейтингов сегодня? Работа поисковиков идет в двух направлениях. В первую очередь это скорость нахождения ответа на запрос. В этом случае системы отслеживают, на каком из сайтов выдачи пользователь находит наиболее исчерпывающий ответ, и поднимет веб-ресурс в позициях. Заполняя страницы вашего сайта релевантной информацией, вы «работаете» на поведенческое продвижение. Вторым критерием, влияющим на позиции вашего ресурса в рейтингах ПС, являются внутренние поведенческие факторы. К ним относятся:
- количество просмотренных страниц и их популярность;
- количество посетителей;
- информация об отказах;
- время, проведенное посетителями на страницах сайта;
- соотношение трафика;
- возвращение на площадку не из поиска.
Все эти показатели важны, ведь каждый из них отслеживается Поисковыми системами. Результаты ранжирования ресурса зависят от действий пользователей качества, авторитетности и релевантности площадки.
Что поможет улучшить поведенческие факторы
Рассмотрим пример, где при просмотре аналитики сайта вы наблюдаете большую разницу в количестве посетителей. Сегодня это может быть 100 человек, вчера 1000, а позавчера 2500 тысяч. Если ваша деятельность не связана с сезонными товарами или услугами, то такое положение косвенно указывает «поисковикам» на использование накрутки трафика, а значит, грозит вам пессимизацией сайта.
Внешние поведенческие факторы: что делать для улучшения показателей?
К основным действиям для улучшения поведенческих факторов, можно причислить:
- Технический аудит. Устраните несоответствия требованиям ПС на сайте.
- Анализ страниц, проверка и корректировка семантического ядра и оптимизация. При отсутствии последнего условия страницам сложно попасть в выдачу, а значит, пользователь н увидит вашей информации.
- Улучшение сниппетов. Используйте микроразметку и мета-теги Description. При равных условиях пользователь выберет ресурс, который в выдаче выглядит лучше. Не лишним будет разместить ваш сайт на Google Maps и Я. Картах.
И последнее, наращивайте ссылочную массу, используя биржи ссылок, тематические форумы и каталоги. Очень важно, чтобы ссылки были качественными (с хороших белых площадок.) Только при соблюдении этого условия, ваш ресурс будет лучше ранжироваться и привлекать все больше посетителей.
Внутренние поведенческие факторы: на что обратить внимание
Приоритетной задачей при желании улучшить внутренние показатели становится правильное оформление сайта. Такое утверждение подразумевает усовершенствование таких элементов, как:
Шапка
Оптимальным вариантом для шапки сайта становится компактный дизайн, при котором элемент содержит логотип компании, слоган в левом верхнем углу, контактные данные (текстом). Не лишней для коммерческого проекта будет форма заявки и поисковая строка для большого сайта.
Футер
Для удобства пользователей рекомендуется продублировать меню, сделать доступными ссылки на основную документацию, разместить контактные данные в удобном месте, опубликовать контент (желательно копирайт). Не менее важным также становится наличие формы подписки, обратной связи и ссылки на странички вашей компании в соцсетях.
Навигация
Ключевым моментом навигации является удобство поиска информации. При наличии большого количества категорий товаров, оптимальным вариантом для быстрой ориентации по каталогу становится размещение древовидного подменю в левой страниц.
Веб-формы
Пользователь должен знать о возможности согласиться или отказаться от обработки персональных данных. Форма при этом должна содержать минимум пунктов, в каждом из которых необходимо разместить пример для заполнения. Также здесь должны присутствовать система проверки данных на предмет корректности номера телефона и е-мейла. После заполнения формы посетитель должен видеть, что жать дальше. Поля с предоставленной информацией рекомендуется очищать только после успешной отправки данных.
Дизайн и графика
Графическая информация лучше воспринимается человеком, и это не секрет. Используйте это преимущество на сайте, размещая уникальные фото с высоким разрешением. Все изображение должны иметь прямое отношение к деятельности компании и нести как можно больше конкретной информации. Красивая картинка, которая удобно просматривается, побуждает посетителя к действию, что приводит не только к хорошей отдаче в работе бизнес проекта, но и улучшению поведенческих факторов. Дополнительным преимуществом к фото становятся описания. Грамотное размещение ключевых фраз помогает пользователю найти необходимые данные, используя не только ПС с рейтингом сайтов, но и картинки.
Адаптивная верстка
Удобный сайт, который легко доступен, всегда в приоритете. Если пользователь не может открыть сайт с мобильного устройства — вы используете львиную долю бюджета в пустую. Адаптивная верстка увеличивает юзабилити, а значит, также способствует повышению позиций ресурса в ПС.
Подводя итоги
Совершенствование инструментов Поисковых систем направлено на создание рейтинга поиска, в котором представлены только качественные проекты, несущие максимальную пользу человеку. Именно поэтому в приоритете сегодня динамично развивающиеся проекты, над которыми проводиться кропотливая работа. Объективный и качественный анализ, в котором на первом месте показатели естественного поведения посетителя на сайте, становится основой для ранжирования ПС. Именно поэтому, при желании улучшить привлекательность и конверсию площадки, скрипты, покупка трафика и другие явные манипуляции не приводят к ожидаемым результатам, но существенно повышают риски санкций.