При создании коммерческого сайта необходимо учитывать гораздо больше разных факторов, чем при создании информационного ресурса. Как правило, это обуславливается более высоким уровнем конкуренции (ведь потенциальная прибыль с такого сайта может быть намного больше). И чтобы снизить возможные риски, будущий владелец ресурса прибегает к интернет-маркетингу.
Данным термином обычно обозначают совокупность действий по сбору и последующему анализу информации, связанной с деятельностью сайтов-конкурентов в выбранной тематике.
Грамотный интернет-маркетинг позволяет получить детальные сведения об уровне конкуренции, о показателях работы сайтов-конкурентов. На основании этих данных можно сделать выводы о целесообразности продвижения тех или иных поисковых запросов, о том, сколько сил, денег и времени необходимо вложить в раскрутку своего ресурса, чтобы выйти на лидирующие позиции.
При проведении интернет-маркетинга могут анализироваться самые разные показатели работы
Чаще всего речь идет о посещаемости, индексе цитирования, источниках трафика, объеме и качестве добавленного на сайт контента, удобстве пользования сайтом, соотношении внешних и внутренних ссылок, используемых методах продвижения и раскрутки, запросы и т.д.
Понятно, что чем подробнее и детальнее будет анализ, тем большей объективностью будут обладать полученные в ходе анализа сведения. Однако проведение такого детального анализа может стоить довольно дорого. В ряде случаев его стоимость может превысить возможную прибыль от сайта.
Глубина интернет-маркетинга – что это такое
Если сказать обобщенно, то это соотношение объема всех выполненных действий к объему всех возможных действий по анализу конкурентной тематики. Иногда речь идет о числе абстрактных единиц информации, которая берется во внимание маркетологом при анализе конкурентов. Чаще всего глубина интернет-маркетинга характеризуется числом анализируемых сайтов, числом страниц анализируемых сайтов или числом показателей работы анализируемых сайтов.
Рассмотрим данные случаи на конкретных примерах.
Допустим, перед маркетологами стоит задача, связанная с выявлением сайтов-конкурентов в какой-то определенной тематике. Для начала задается область поиска. В данном случае целесообразно выделить лишь русскоязычные ресурсы. Далее задается глубина. И здесь речь идет именно о числе анализируемых сайтов. К примеру, в расчет берутся лишь первые 30 сайтов из выдачи по интересующему запросу. Естественно, можно выбрать больше (50 или 100). Тут все зависит лишь от желания вебмастера и имеющегося бюджета. Но слишком глубокое исследование, как правило, не имеет особого смысла, ведь данных, полученных при анализе первых 30 сайтов, вполне хватит. Возникает вопрос – почему в анализе конкурентов берутся 30 сайтов, а не 100 или 200. Яндекс говорил, что в своих алгоритмах ранжирования наибольшее внимание уделяется первым 30 сайтам из поисковой выдачи, следовательно попав в ТОП 30 над сайтом необходимо вести более усердную работу.
Пример второй. Допустим, у нас уже есть список основных конкурентов. Теперь задача интернет-маркетинга - определить общее качество этих сайтов. Областью исследования будет число анализируемых ресурсов (к примеру, 20). Глубина исследования будет задаваться числом просматриваемых страниц на каждом из этих сайтов.
Пример третий. В данном случае у нас тоже есть список конкурентов, но глубина будет задаваться не числом просматриваемых страниц, а числом показателей работы. Допустим, можно анализировать только ссылочные показатели и качество контента, а можно - все это и юзабилити, продвигаемые запросы, источники трафика и многое-многое другое. Понятно, что во втором случае исследование будет более точным и объективным.