Контекстная реклама – хорошо известный инструмент раскрутки. И, в отличие от ряда других инструментов, она не теряет актуальности.
Говорят о рекламе такого типа все больше. И понятно почему. Она была и остается эффективной. Но использование контекстной рекламы простым проектом не назовешь. Она имеет определенную специфику, не лишена типового разнообразия, далеко не универсальна. К тому же такая реклама требует грамотной, точной, профессиональной настройки.
Реализовать такой проект с гарантией качества результата способны только опытные специалисты. Сотрудничая с профессионалом, можно минимизировать типовые риски, оптимизировать затраты на реализацию рекламной кампании, сэкономить время и избежать ошибок на старте продвижения проекта либо одного из его направлений.
Немного теории
Вводную статью о контекстной рекламе логично было бы начать с определения. Так и поступим. Но не будем углубляться в сложные маркетинговые формулировки. Рассмотрим контекстную рекламу по сути. А суть ее заключается в соответствии запросам потенциальных потребителей. Кроме того, контекстная реклама выгодно отличается от любой другой своей ненавязчивостью. Сообщение, адресованное целевой аудитории, соответствует интересам конкретного пользователя и содержанию просматриваемой страницы. Адресат решает сам, переходить по ссылке или нет, реагировать на объявление либо оставить его без внимания. Да, и мы забыли самое главное: контекстная реклама живет только в интернет-среде.
Маркетинговый инструмент отличается избирательным действием. Сообщения показываются в соответствии с конкретными запросами.
Соответственно, достаточно правильно настроить объявления, чтобы получить высокие показатели качества рекламы: новых клиентов, продажи, прибыль.
Есть у контекстной рекламы еще две особенности. Это уникальность торгового предложения и информативность. Умело преподнеся то и другое целевым пользователям, можно обеспечить увеличение продаж.
Классификация контекстной рекламы
Спросите непрофессионала в интернет-продвижении, что такое контекстная реклама, и можете получить несколько разных ответов. Кто-то считает, что это видеосообщения. Другие ассоциируют контекстную рекламу с баннерами. Третьи видели ее исключительно в текстовом виде. Так кто же прав? Не удивляйтесь – все!
Контекстная реклама как маркетинговый инструмент имеет три глобальных подразделения. Именно они названы выше. Рассмотрим каждое немного подробнее.
Баннеры. Такая реклама создается в виде анимированной либо неподвижной картинки. Она встречается в сети повсеместно. Баннеры всегда заметны. Они ассоциированы с высокой конверсией. Это делает данный вид рекламы выгодным для размещения на сайте. Интернет-маркетинг в Таиланде нередко предусматривает использование баннеров. Они привлекают внимание потенциальных клиентов.
Видеоролики. Видеоформат стремительно набирает популярность. Он уверенно теснит картинки и тексты. В контекстно-рекламном ключе активно используются короткометражки продолжительностью до 20 секунд. Видеореклама имеет прекрасные шансы стать вирусной.
Известно множество случаев, когда короткий ролик в считанные недели набирал сотни тысяч, а то и миллионы просмотров. Нередко вирусными становятся видео с рекламой туристических услуг. Заказывая интернет-маркетинг на Пхукете, имейте это в виду при выборе конкретных инструментов продвижения.
Тексты. Без них, конечно, никуда. Текстовые материалы – самые распространенные в сети. И касается это всех областей, включая рекламную. Создание сайтов в Таиланде, любой другой точке мира не обходится без наполнения страниц контентом. Тексты множатся в блогах, форумах, соцсетях с невероятной скоростью. Они – привычный формат контента. Не удивительно, что пользователи продолжают активно реагировать на текстовые рекламные сообщения.
Контекстная реклама данного типа должна соответствовать ряду параметров: быть короткой, информативной, ссылаться на продвигаемый ресурс, быть заметной. Для привлечения внимания может использоваться картинка. Комби-варианты рекламных объявлений дают максимальный результат.
Классификация текстовой рекламы
Текстовая реклама, как одна из наиболее интересных, достойна детального рассмотрения. Начнем традиционно с классификации. Выделять в данной группе рекламных материалов принято тематические и поисковые. Каждая категория имеет свои особенности.
Тематическая реклама. Ее площадки – самые обычные сайты. Такую рекламу не увидишь в поисковой выдаче. Принцип показа типичен.
Видит конкретное рекламное сообщение только пользователь, запросам которого оно соответствует. Важный момент: реклама данной группы эффективна только в том случае, если показывается на сайтах соответствующей тематики. Нерационально рекламировать, например, мебель на сайте продажи финансовых услуг. Преимущество данного маркетингового инструмента – в избирательности. Тематическая «поведенческая» реклама буквально чувствует пользователя.
Поисковая реклама. Площадкой для данной рекламы являются поисковая выдача и соответствующие строки на обычных сайтах. Последние часто бывают предусмотрены структурой ресурса. Создание сайтов на Пхукете, например, редко обходится без включения в макет поисковой строки. Ключом к показу сообщения, картинки или видео является наличие соответствующего запроса. Примеры рекламных материалов все наверняка видели в Google и Яндексе.
Что нужно знать о площадках для рекламы?
Размещение контекстной рекламы требует использования соответствующих сервисов. Если речь идет о поисковой категории материалов, следует учитывать, что работа ведется преимущественно с Google, Яндексом. Поисковые гиганты располагают собственными инструментами для контекстной рекламы. Система работы сервисов Директ, Adwords все время совершенствуется.
Суть функционирования сервисов проста. Все, что попадает в выдачу интернет-гигантов, считается поисковой рекламой. Если материалы размещаются на ресурсах партнеров, это уже реклама тематическая. Настройки осуществляются через интерфейс пользователя. Все материалы проходят модерацию. Показ объявлений не начинается до пополнения счета на соответствующую сумму. В кредит сервисы не работают.
Почему Google, Яндекс, спросите вы? Причин много. Назовем главную. Представленные поисковые гиганты – лидеры Рунета.
Соответственно, подавляющее большинство интернет-серферов пользуется ими. Логично продвигать свои предложения там, где сосредоточен основной трафик.
Особенности работы контекстной рекламы
Как маркетинговый инструмент контекстная реклама проста. Есть объект продвижения (интернет-ресурс, услуга, товар, уникальное торговое предложение). Есть потенциальный потребитель всего этого. И есть посредник – рекламная площадка. На ней рекламодатель размещает объект продвижения. При этом все необходимые действия он может осуществлять сам, а может и делегировать полномочия профильным специалистам.
Какой формат выбрать? Все зависит от знаний и возможностей рекламодателя. Если есть соответствующие компетенции, опыт продвижения проектов с применением контекстной рекламы, можно действовать самостоятельно. Нет? Тогда, однозначно, стоит сотрудничать с профессионалами. Ошибки в настройке контекстной рекламы (которая, как известно, является платной) могут дорого обойтись. Вряд ли риск в данном случае оправдан. В общем, хотите получить гарантированный результат в виде звонков от потенциальных клиентов, оформления интернет-заказов и увеличения прибыли? Доверяйте реализацию проекта специалистам.
Итак, реклама создана, прошла модерацию. Что дальше? Объявления выпускаются в сетевое пространство. Теперь достаточно, чтобы запрос пользователя совпал с ключевой фразой рекламного материала. Вуаля! Потенциальный клиент видит контекстную рекламу. Если она вызвала интерес, пользователь кликает на объявление, приходит на сайт. Дальше в игру вступает ваше проработанное УТП, качественно оформленный и удобный ресурс, конкурентная цена.
6 причин использовать контекстную рекламу
Преимуществ у рассматриваемого маркетингового инструмента немало. Вот вам 6 причин, чтобы включить в стратегию продвижения контекстную рекламу прямо сейчас.
- Целевые пользователи и никто больше. Рекламные объявления бьют прицельно. Показ по поведенческим факторам, ключевой фразе запроса – оптимальный формат. Нет необходимости выявлять потребности, формировать интерес. Пользователь уже заинтересован в конкретной услуге либо товаре. Также следует отметить расширенные возможности контекстной рекламы. Она неплохо справляется с привлечением так называемых «холодных» пользователей, чьи интересы близки к тематике сайта, но конкретный товар они не ищут. Настройка такой рекламы – отдельная тема. Рассмотрим ее как-нибудь в другой раз.
- Точный геотаргетинг. Контекстная реклама показывается с учетом страны, региона, населенного пункта. Конкретное местонахождение рекламодателя (поставщика товаров, услуг) значения не имеет. Масштабирование бизнеса сегодня важно для многих. Смело стирайте границы, используя соответствующие настройки рекламы.
- Прозрачная, понятная оплата. По данному показателю контекстная реклама – признанный чемпион. Расчетной единицей является пользователь. Количество показов объявления не учитывается. Есть переход на сайт – средства списываются со счета. Показ прошел впустую – затраты отсутствуют. За ошибочные клики волноваться не стоит. Профильные площадки для размещения рекламы предусмотрели защиту от них. Средства, списанные за зафиксированное системой скликивание, возвращаются на счет рекламодателя.
- 100% контроль. Статистика формируется ежедневно. Рекламодателю доступны все данные по проекту. Он может отслеживать количество переходов на сайт, потраченных средств, конверсию рекламы, ресурса. В любое время показ объявлений можно приостановить для внесения коррективов в рекламную кампанию. Данная опция обеспечивает сохранение бюджета, если вдруг вы заметили ошибку в реализуемой программе или изменились поставленные задачи.
- Малобюджетность и отсутствие ограничений по финансовым вложениям в будущем. Контекстная реклама может быть бюджетной и дорогой. Стартап вполне реально осуществить, имея на счету всего 500 руб. в день. Чем больше целей, задач, тем выше должен быть бюджет проекта. Что касается рисков финансовых потерь, они, конечно, имеют место. Но, как показывает практика, сталкиваются с ними преимущественно желающие без знаний и опыта самостоятельно запустить рекламную кампанию. Не рискуйте бюджетом понапрасну. Заказывайте контекстную рекламу у профессионалов.
- Оперативность. Контекстная реклама – чемпион по скорости среди инструментов продвижения. На запуск небольшой кампании достаточно 24 часов. По сути, стартап заключается в создании качественных, цепляющих рекламных материалов, в пополнении счета на соответствующей площадке и нажатии кнопки «пуск». Результат будет практически мгновенным. Первые переходы на сайт можно получить уже в первый час после запуска рекламной кампании. Крупные проекты запускаются за 3-4 дня. Первые результаты появляются в течение 4-5 дней.
Формальное отношение к контекстной рекламе, пренебрежение данным инструментом ведет к неизбежной потере большого потока потенциальных клиентов. Чем это чревато, догадаться нетрудно. Вы упускаете прибыль. В условиях сегодняшнего рынка, как оффлайнового, так и интернет-ориентированного, это непозволительная роскошь. Зачем терять деньги там, где можно зарабатывать?
Вы все еще не создали и не подключили контекстную рекламу? Самое время начать! Потенциальные клиенты строчат запросы тысячами.
Дайте им возможность найти ваше предложение!