Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы лучшие позиции заполучали сайты, четко отвечающие на запросы посетителей. Существует множество факторов ранжирования, которые учитывают поисковики, среди них оптимизация проекта, которая делится на внутреннюю и внешнюю. Наравне с ней идут поведенческие факторы, которым с каждым годом присваивается все больше внимания.
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы - это показатель того, как ведут себя посетители вашего интернет-проекта.
Это обширное понятие, включающее в себя следующие факторы:
- Время, проведенное пользователем на странице;
- Процент отказов;
- Число просмотров на одного посетителя;
- Социальная активность и прочие факторы.
Поисковики используют продвинутые алгоритмы, учитывающие каждый из вышеобозначенных параметров. Чем лучше ПФ на сайте, тем ближе он будет к вершине поисковой выдачи. В последнее время многое изменилось, и теперь поведенческим факторам уделяется куда больше внимания, чем внешним ссылкам, от которых постепенно отказываются поисковики.
Как поисковики получают сведения о ПФ на сайте?
Информация поступает из сервисов статики, которые используются на каждом проекте. Из основных - Я. Метрика и Google Analytics. Но полагаются поисковики не только на них, поэтому есть еще несколько способов определения ПФ на конкретном сайте:
- Браузеры. Мы живем вы эпоху, когда нет никакой конфиденциальности. Все без исключения браузеры передают данные поисковикам;
- Расширения для браузера и другие способы получения данных о поведении пользователей.
Поисковики неустанно следят за пользователями при посещении сайтов, что сильно усложняет жизнь их владельцев. Позиции в выдаче распределяются так, чтобы в топе были ресурсы, лучше всего отвечающие запросам пользователей.
Поведенческие факторы и их роль в ранжировании сайта
Отказы
Отказом принято считать уход посетителя с интернет-ресурса в первые секунды после его загрузки. Также в процент отказов попадают посетители, просмотревшие не более одной страницы. Значение наглядно показывает, насколько проект интересен его посетителям и соответствует запросам, по которым они нашли его в выдаче. Чем хуже статистика отказов, тем меньше шансов у проекта пробиться к топу выдачи. Чтобы удержать посетителя, нужно продумать структуру сайта, чтобы все было максимально простым и удобным. Большое внимание стоит уделять самому тексту, делая его качественным и интересным. Пользователь должен найти в нем ответ на интересующий вопрос. Но не стоит забывать о том, что полностью избежать отказов будет невозможно, они есть на любом сайте. Нужно лишь свести их к минимуму.
Глубина просмотров
Чем больше страниц просматривает каждый посетитель, тем больше будет данный показатель. Многие усложняют структуру своего ресурса, желая увеличить число просмотренных страниц или для этой цели разбивают один материал на несколько. Но нередко именно сложная структура отталкивает пользователей, они могут просто не захотеть заморачиваться и разбираться, где находится интересующий его раздел вашего ресурса. В результате возрастает число отказов, что негативно сказывается на продвижении.
Время, которое человек провел на вашем сайте. Отсчет начинается с момента посещения первой страницы пользователем и завершается, когда он покидает его. Подсчет ведется в рамках одного визита. Страница должна быть интересной пользователю, тогда он больше времени проведет, изучая ее содержимое. Нужно сделать проект максимально информативным и удобным, тогда с этим показателем все будет хорошо.
Возвращение к поисковой выдаче. Если после просмотра вашего ресурса, человек вновь пользуется поиском, то это воспринимается как знак того, что у вас он не нашел ответ на интересующий вопрос. Чтобы этого не происходило, следует сделать страницу максимально релевантной запросам пользователей. Но неизвестно, как поисковики реагируют на поведение тех, кто одновременно открывает несколько сайтов.
Прямые заходы
Это немаловажный фактор, определяющий наличие у проекта постоянной целевой аудитории. Это посетители, заходящие на сайт напрямую, например с закладок или указав его домен. Если ресурс оказался им полезен, то они наверняка добавят его в закладки и захотят вернуться снова.
Схема перемещения по страницам сайта
Помимо статистических данных по кликам, учитывается то, как пользователь перемещает курсор, изучая содержимое страницы сайта. В результате формируется карта перемещения по сайту, что позволяет отследить популярные страницы и подсчитать вес страницы проекта. Таким образом поисковики отслеживают, как ведет себе посетитель сайта и с какими трудностями он сталкивается, работая с контентом. Поисковики рассматривают данный фактор для того, чтобы определить факт накрутки поведенческих факторов. Если пользователь не совершает никакой активности при нахождении на странице сайта, то скорее всего она ему не интересна.
Кликабельность сниппета
Сниппет являет собой быстрые ссылки, которые пользователь может использовать для быстрого перемещения между страницами ресурса. Он может переместиться на них с поисковой выдачи. Правильно построенный сниппет помогает человеку найти ответ на интересующий вопрос, потратив на это минимум времени. При большой кликабельности быстрых ссылок поисковики понимают, что страницы релевантны запросу.
Социальная активность
Если страничка понравилась пользователю и на ней он нашел решение своего вопроса, то он может поделиться ей в социальных сетях, что положительно учитывается поисковиками. Придавайте пользователям мотивацию делится материалами в социальных сетях, это не останется без внимания поисковых систем.
Наши услуги
Как видите, есть очень много факторов, каждый из которых сказывается на продвижении. специалисты нашей компании готовы провести аудит вашего сайта с целью изучения поведенческих факторов и выявления моментов, оказывающих негативное влияние. Останется лишь реализовать наши рекомендации, что позволит улучшить поведенческие факторы, а вместе с этим пробиться в топ поисковой выдачи. Как показывает практика, это самый эффективный метод продвижения.